Mehr Unternehmenserfolg durch fachgerechtes Webdesign und Suchmaschinenoptimierung
Wer als Unternehmer mit der Zeit geht und sich mit seinem Know-How und erstklassigen Produkten im Internet präsentiert, ist schon auf einem guten Weg zum Erfolg. Doch das allein reicht nicht aus. Hier kommt es entscheidend auf das „Wie“ an. Die Auflistung der Produkte oder Dienstleistungen im Netz ist relativ einfach und kostengünstig. Amazon verdient mit der Auflistung von selten gesuchten Büchern jedes Jahr Millionen.
Doch was nützt es, wenn Sie Ihr ganzes Angebot auflisten, aber nicht gefunden werden? Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (Search Engine Optimization) heißt hier die Marketingstrategie, die immer mehr als Inbound Marketing verstanden wird. Mit der Auflistung im virtuellen Regal anhand von Suchbegriffen bekommen Sie qualifizierte Traffic – Kunden, die genau nach dem gesucht haben, was Sie anbieten.
Eine gutes Ranking in den Suchergebnislisten ist sehr hilfreich, denn mit keinem Medium können Sie Informationen schneller und umfassender anbieten. Und zwar 24 Stunden am Tag und 365 Tage im Jahr. Denn manche Kunden surfen und informieren sich über Produkte und Angebote gern nachts. So unterschiedlich die Menschen auch sind, verfügbar ist das Internet den allermeisten. Aktuell verfügen weit über 90% aller europäischen Haushalte über einen Internetzugang und nutzen diesen zu einem großen Teil auch zum Einkaufen. Dabei muss man allerdings in Betracht ziehen, dass die Kunden oft ca. 3 – 5 Mal eine Website besuchen, bevor sie das Vertrauen haben, einen Kauf zu tätigen.
Von daher ist es sehr wichtig, die Website auf das Inbound Marketing auszurichten und zu optimieren. Wenn man sich das Bild eines Flurs mit vielen Türen links und rechts vor Augen hält und der Vertragsabschluss die Tür ganz am Ende des Flurs ist, dann sind alle Türen auf dem Weg dahin die Möglichkeiten bzw. Gründe des Kunden, die Website zu verlassen, bevor es zum Abschluss gekommen ist. Das können fehlerhafte Links, unstimmiges Design, eine wenig intuitive Benutzerführung, 0815-Bilder oder generell eine wenig ansprechende Emotionalität im Ganzen oder in Teilen sein. Es gilt alle Türen, alle möglichen vorzeitigen Exits zu schließen und es dem User einfach und plausibel zu machen, die Tür am Ende des Flurs zu nutzen.
Sich durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) die besten Plätze sichern
Um vordere Rankings zu erobern, bedarf es schon einiger, unter Umständen konzertierter Einsätze von Verstand, Energie und Zeit. Was gehört zu einer professionellen Suchmaschinenoptimierung? Einzelne Unterseiten (Landingpages) mit für Ihr Unternehmen relevanten Suchwörten aufzulisten kann schon eine gute Platzierung bei wenig umkämpften Wortkombinationen geben. Sobald Sie aber richtig in den Wettbewerb einsteigen und bei umkämpfteren Keywords mitmischen wollen, kommen Sie nicht darum, sich um Links zu kümmern. Und zwar Links von externen Websites auf Ihre. Linkaufbau ist eine Wissenschaft für sich und sich damit auszukennen, braucht meist jahrelange Erfahrung und ist Gold wert.
Und es gibt noch mehr wichtige Aspekte zu berücksichtigen. Ein hoher Informationsgehalt und stimmige Texte, die trotz SEO noch gut zu lesen sind, gehören ebenfalls in das Erfolgsrepertoire der effektiven Suchmaschinenoptimierung.